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작성일 22-12-18 13:25
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그린이란 `녹색`, `環境친화적`, `생태계 보호` 등 여러 의미를 함축하고 있는 등 다소 느슨하게 사용되어 오고 있는 것이 사실이다. 즉, 그린marketing 이란 수익성과 지속성(sustainability)5)을 유지한 가운데 고객과 사회의 요청을 식별·예측·충족시킬 것을 목적으로 한 경영과정6)이라 定義(정이)될 수 있다 따라서 그린marketing 은 그린매니지먼트 (Green Management)의 목적이나 책략을 실현…(투비컨티뉴드 )
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설명
다.
따라서 그린marketing (Green Marketing)이란 `그린이념에 토대를 둔 marketing 관리활동`을 지칭한다. 그러나 적어도 그것은, 첫째, 지구環境문제가 세계적인 관심사로 떠오른 1980년대 이후에 본격적으로 사용되기 처음 한 용어이며, 둘째, 어느 한 국가나 지역이 아니라 지구촌 전체의 環境문제와 관련되어 사용되고 있고, 셋째, 단순히 環境보호나 생태계 보호의 차원을 넘어 인간 삶의 질적 improvement(개선)이란 인본주의적 목적지향성을 띠고 있으며, 넷째, 장기나 단기와 같은 기간槪念 없이 영구적인 베이스로 전개되고 있는 범세계적 環境운동을 함축하고 있다는 것이다.
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레포트/경영경제
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목 차
1. 그린marketing (GreenMarketing)의 定義(정이)
(1)그린marketing 의 槪念
(2)그린marketing 의 등장배경
2. SK와이번스의 그린marketing
(1)추진배경
(2)추진내용
(3)그에 따른 성과
3. 그린marketing 의 향후 展望(전망)
4. 출처
1. 그린marketing 의 定義(정이)
(1)그린marketing 의 槪念
그린marketing 이 어떤 것인가를 이해하기 위해서는 먼저 `그린(Green)`이란 말의 의미부터 이해해야만 한다.
