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작성일 22-10-24 03:44
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레포트/경영경제
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순서
_SLIDE_1_
감성마케팅
_SLIDE_2_
01
서 론
02
본 론
03
결 론
오리온 초코파이의 감성마케팅
국내 마케팅
글로벌 마케팅 (중국(中國) & 러시아 진출 사례(instance))
감성 마케팅이란
감성 마케팅의 종류
I n d e x
04
Q & A
감성마케팅의 장단점
향후 감성마케팅이 나아가야 할 방향
_SLIDE_3_
서론
감성 마케팅이란
상품이나 서비스에 대한 자세한 說明(설명) 대신
사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 마케팅
상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것
-과거 : 제품의 기능적 특징이나 서비스, 기술 혁신에만 관심이 쏠렸던 마케팅
-현재: 이성 마케팅을 벗어나 소비자의 감성에 어필하는 체험적 마케팅인 감성마케팅으로 change(변화)
I`m the Best!!!
_SLIDE_4_
서론
성공적인 감성마케팅을 위한 조건
상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것
-과거 : 제품의 기능적 특징이나 서비스, 기술 혁신에만 관심이 쏠렸던 마케팅
-현재: 이성 마케팅을 벗어나 소비자의 감성에 어필하는 체험적 마케팅인 감성마케팅으로 change(변화)
_SLIDE_5_
감성마케팅 종류
감각마케팅
文化마케팅
감동마케팅
청각, 촉각, 미각, 후각 등 오감을 자극하여
고객들에게 감각적 체험을 창조
영화,게임 등의 컨텐츠를 활용하여
자사의 브랜드를 자연스럽고 우호적으로 노출
고객만족을 넘어서 이제는 고객감동.
고객의 로열티 창출 및 고객확대재생산
서론
_SLIDE_6_
오리온 초코파이의 감성마케팅 사례(instance)
본론
_SLIDE_7_
오리온 초코파이 情의 탄생
본론
- 1973 과자개발 팀장은 미국 조지아의 한 호텔 카페에서 우유와 함께 곁들여 나온 초콜릿 코팅된 과자에서 영감을 얻음
- 1974. 4월 ‘초코파이’ 출시. 선풍적 인기.
- 80년대 중반 유사제품 많아지자 경쟁력이 하락
-…(투비컨티뉴드 )
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