브랜드 확장의 성공과 실패
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작성일 22-11-05 16:46본문
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니베아 크림이 속해있는 다목적용 크림시장의 시장규모는 지속적으로 성장하였는데 그러나 1972년 독일 Henkel의 자회사인 Henkel-Khasana가 자체 개발한 다목적용 크림 ‘Creme21’을 출시함으로써 BDF는 처음으로 강력한 경쟁상황에 직면하게 되었다.
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서론)브랜드 확장이란?
브랜드 확장의 戰略 유형
브랜드 확장 여부 결정 기준
왜 브랜드 확장인가?
본론)브랜드 확장 실패 事例
브랜드 확장 성공 事例
conclusion )브랜드 확장 실패 事例와 성공 事例를 살펴보며...
니베아 브랜드는 Beiersdorf(BDF) 의 Cosmed 부문에서 생산하는 피부관리 및 미용관리 제품 브랜드로 유럽 시장의 선두주자이자 전세계적으로 그 명성이 알려진 브랜드이다.
이에 BDF는 새로운 경쟁상황이 니베아 브랜드에 대한 소비자 인식에 미치게 될 여파를 우려하면서 니베아 브랜드 이미지를 조사하였는데, 그 결과 니베아 브랜드가 신뢰성·품질·정직성 등을 상징하면서 높은 수준의 호…(투비컨티뉴드 )
다. 또 폰즈(Ponds)· 유니레버(Unilever)· Lingner-Fisher(현재 P&G의 일부) 등 많은 제조업자들이 다양한 특수크림, 특히 피부관리를 위해 만들어진 보습크림을 시장에 출시하는 등 시장環境에 變化가 일기 처음 했다.